Des droits de douane en suspens et leurs répercussions sur l’horlogerie suisse
Les droits éventuels sur les montres importées vers les États-Unis restent indéterminés pour le moment, avec des hypothèses évoquées entre 15 % et 39 %. Quel que soit le taux retenu, les États-Unis demeurent le premier marché des montres suisses en 2025, selon les analystes du secteur.
Contexte: absence de rencontre avec Trump et position des acteurs
Lors d’une rencontre au Bureau ovale le 4 novembre, trois dirigeants de grands groupes horlogers étaient présents: le patron de Rolex, le propriétaire de Richemont et le dirigeant de Breitling. Nick Hayek, PDG de Swatch, n’en faisait pas partie.
À noter: Nick Hayek n’a pas rencontré Donald Trump à Washington lors de cette étape, contrairement à ses homologues de Rolex et à ceux de Richemont et Breitling.
Swatch et le marché américain en progression
Swatch poursuit sa progression sur le marché américain. Nick Hayek décrit ce territoire comme un « marché énorme » avec une croissance à deux chiffres.
Selon lui, l’incertitude entourant les discussions sur les droits de douane a stimulé les ventes des marques du groupe, les consommateurs achetant des montres suisses sans savoir s’ils pourraient encore les obtenir et à quel prix.
Annonce et contexte du service AI dada
Ces observations ont été faites en marge de la présentation à la presse du service AI dada, qui permet au client de choisir le design de sa montre grâce à un programme utilisant l’intelligence artificielle.
