Réduction de l’offre et rationalisation des marques propres
Le groupe Migros poursuit une réorganisation de son portefeuille et annonce une réduction significative de ses références et de ses marques distributeur. Selon l’annonce faite à la NZZ am Sonntag en juin, 80 des 250 marques distributeur actuelles seraient retirées du marché dans les deux prochaines années, et ce nombre devrait atteindre environ 100 d’ici 2030.
Produits de niche et changement d’étiquetage
Les produits peu connus comme Oh! – la gamme protéinée – et Alexis – l’huile d’olive – font l’objet d’un changement de marque. Les références resteront disponibles, mais l’emballage sera révisé: elles porteront désormais l’étiquette Migros au lieu des multiples marques propres.
Blévita et les grandes marques
Les marques les plus connues, telles que Blévita, resteront au catalogue.
Buts opérationnels et contexte
Cette démarche vise à faciliter l’orientation des consommateurs devant les rayons et à réduire les coûts liés à la livraison, au stockage et au personnel. Migros avait déjà réduit son assortiment de 10% en 2012, soit environ 4000 articles, dans le cadre d’un projet secret selon CH Média.